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广州成时尚之都再练十年功

2018-12-13 18:15:13

广州成时尚之都?再练十年功

2014中国流花国际服装节落下帷幕,经过前几届的努力,其国际范越发明显,如白马服装采购节的联合秀,展示出不亚于任何时尚之都的功底,让业内大呼过瘾。

在业内看来,广州已走在迈向时尚之都路上。广州的服装生产能力无人能匹敌;唯有服装设计师尚欠缺;而时尚品牌星星多月亮少的情况也有待改善。

据广东省时装产业经济研究院调研显示,深化品牌建设和加大设计研发投入得到了2/3以上的企业重视。中国时尚产业经济研究专家李凯洛指出:目前我国年龄在18~31岁的人口超过2.9亿,这些人群是未来消费的中坚力量,这为服装企业的转型升级提供了多样化的路径。

广东省经信委表示,服装是广东省重要支柱产业之一,广东制定了《广东省服装产业转型升级行动方案》,签署了8个省镇共建项目,同时省经信委还专门设立了服装两化融合等传统产业转型升级财政专项,支持服装企业提高信息化和技术改造水平。

这几年随着真维斯、以纯、哥弟、歌莉娅、欧时力等广东本土服装品牌崛起,让很多服装界人士看到了岭南衣再度崛起的曙光,但广州要成为时尚之都,虽然具备自身优势,但也有客观存在的问题。

设计师水平仍是障碍

设计师与国际水平的差距就成了广州迈向时尚之都的一道坎。在白马服装采购节上,韩国服装文化协会会长李俊和是重量级的外宾之一,作为韩国官方下属机构中设计师之一,她一针见血地告诉,广州本土国际级的设计师太少,这是妨碍广州成为时尚之都的一大障碍。

不过广州很像10年前的韩国东大门时尚区。李俊和称,10年前,韩国依然从事服装生产,广州当下也有很强大的服装生产能力,这是两者相近之处,也是迈向时尚之都的基矗而两者不同的是,10年前,韩国服装生产开始转移至周边相对工资低的国家,广州就是其中的城市之一,保留下来的是以设计师为主的团队。并且10年后,李俊和到北京、上海、香港,还能经常遇到自己徒弟开的设计中心。因此若广州能借鉴韩国的做法,加强与韩国设计师的合作,10年后,广州能成为一个时尚之都。

品牌仍然太少太少

时尚之都离广州还有多远?在广州白马服装市场负责人程九洲看来,这尚不能量化,只可以说广州还是仅仅在成为时尚之都的路上。流花商圈是南派服装的集散地,白马服装市场是其中的翘楚,有品牌孵化器之称,目前该市场已培育出37个中国服装成长型品牌以及25个中国服装渠道品牌,至少4个国内一线品牌从这里走向全国。

但与市场超过1000个商铺或企业的数量相比,广州的品牌显然太少太少,这成了迈向时尚之都的一个障碍。程九洲告诉,品牌与渠道是企业的市场生存之道,渠道为王,白马市场已从单一的批发转型升级为集批发、零售、加盟、专卖、代理、电商为一体的市常在品牌方面,市场是计划将70%的档口发展自主品牌,当下不足10%,因此若能实现目标,也许广州成为时尚之都指日可待。

广东服装业优势何在?

背景:出口、内销与络消费

中国纺织工业联合会副会长、流通分会会长夏令敏在接受本报采访时表示,广州已有强大的生产能力,而且品牌、设计方面等要素正在聚集,在出口、内销方面均有影响力,这是韩国所不能比拟的。

更为关键的是,中国的消费模式在转型。如过去几年,络消费每年以至少30%的速度在增加,而且络消费也逐渐品牌化,这就提供了一个更新、更大的平台给服装企业发展品牌。

人才:国内设计师过半在广深

广东服装服饰行业协会会长刘岳屏表示,广东历来是中国的时尚策源地。广东不止是制造大省,也具有品牌实力,女装、休闲装的品牌都在广东。刘岳屏表示,全国的服装设计师将近一半在广东,历届全国十佳服装设计师称号得主和历届金顶奖得主加起来只有150多人,超过一半在广东,主要集中在广深两地。

趋势:服装节改变行业增长方式

据测算,服装价值链上的利润分配是:设计占40%,营销占50%,生产占10%。创意设计是提高科技贡献率、品牌贡献率,转变增长方式的助推器。刘岳屏认为,广东时装周作为创意设计、服饰文化的集中展示平台,已经成了中国乃至亚洲时尚界的盛事

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