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山东省聊城市葡萄酒消费市场火热

发布时间:2019-08-20 05:02:23 编辑:笔名

山东省聊城市葡萄酒消费市场火热

2012/2/27 13:41:18 中国食品科技

近日,在山东聊城的主要商超和大型消费场所看到,葡萄酒的身影比比皆是,其品牌既有当地品牌,也有国内名牌,更有国际大牌。据介绍,近几年,聊城葡萄酒的消费量每年以超出15%的速度增长,在一些特殊渠道或者夜场,葡萄酒消费甚至占据了主导位置。

本地品牌受欢迎

看到,受地域消费和情感因素以及市场操作便利等因素的影响,在聊城市场,本地葡萄酒品牌占据重要地位。

据该地某葡萄酒公司负责人张小姐介绍,该葡萄酒是当地较早进入聊城市场的本地品牌之一,他们的母公司是我国着名葡萄酒产区蓬莱的。张小姐说,由于受天时和地利的影响,他们的葡萄酒在聊城市场的消费一直居高不下。其主要原因首先是情感因素。在一些大众消费场所和特殊渠道,当地人更加热终于选择家乡品牌来饮用。

其次是竞争因素。张小姐说,相对于大城市及一级市场而言,二、三级市场的竞争相对较弱。同时,当地品牌基本不考虑长途运输及中间环节,因此价格较低,更能适合当地百姓的消费水平。

再次是操作因素。近年来,随着聊城消费水平的不断提高,葡萄酒品牌在一些主要消费场所的竞争愈演愈烈,导致价格不断攀升。为了避开竞争,中小葡萄酒品牌一般不选择这些场所,而把主要精力放在普通卖场和专卖店,重点选择B、C类酒店络的二批终端和普通零售终端,有效降低了成本,增加了效益。 大品牌参与竞争

受一级市场的挤压和竞争所迫,一些着名的葡萄酒品牌也开始关注二、三级消费市场,并参与到竞争中来。在聊城市场看到,华东、莫高和中华等一些国内名牌葡萄酒在聊城已展开竞争。与此同时,来自法国、意大利等国的知名葡萄酒品牌也放下身架,参与到二、三级市场竞争中来。

在聊城繁华的地段,由北京某葡萄酒赫然入目。据介绍,该葡萄酒之所以参与到二、三级市场的竞争中来,一是市场延伸的需要,二是看好聊城消费水平上升快、市场空间大等有利因素,所以,将这款名酒打入聊城市场,为开辟二、三级市场打先锋。

山东 葡萄酒

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