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团购电影票限折令利弊分析

发布时间:2019-08-21 01:55:39 编辑:笔名

  团购电影票“限折令”利弊分析

  近日,中国广电总局电影局撰稿的《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》(简称《意见稿》)一经公布,立刻引发了社会各界的大讨论。《意见稿》对电影行业及深度关联的团购行业的影响有多大?采访了中国权威团购导航“领团”(),领团数据报告指出,2011年全国电影票票房达到了130亿元,其中团购占比近8%。2012年1月,全国电影票团购销售总额为1.08亿元,团购电影票销售额占1月全国电影票房比例近9%。

  《意见稿》规定:普通影院的挂牌价格不得高于当地规定的指导票价,团体票、会员票等打折票票价不得低于挂牌票价的70%。这一规定引来了不少影迷的愤怒抗议声,同时也有人表示理解与支持,还有一部分人”静观其变。可以想象

  ,这一规定将对目前火爆的电影票团购行情产生重大影响。

  在权威团购导航“领团”()上搜索“电影票”,共找到1309条电影票团购信息。折扣都保持在2折到4折之间。大部分都在“限折令”的受限范围之内。

  据领团统计,全国各团购1月电影票团购的平均折扣率为0.34,购买人数为410.22万人次,平均团购价仅为47元,为团购消费者节省了2.09亿元。这意味着《意见稿》的实施将会使每月410万人次的观影受到影响,民将多掏近1亿元用于观看同样多的电影。

  任何一项措施的颁布都会惹来争议。今天,笔者与大家一同分析一下“电影限折令”的利与弊:

  限价令实为抑制“虚高票价”

  近几年来,中国电影票价一涨再涨,票价时为去年年底一张电影票卖到120元。根据相关统计数据来看,平均每张电影票价大概在30元到40元之间,也就与平时的团购票价相持平。影院所谓的“挂牌价”是货真价实的“虚高票价”。

  近年来随着团购行业的火爆,一些团购站不惜血本推出超低价电影票来吸引顾客、增加站知名度,大打价格战,扰乱了市场秩序。

  针对以上问题,《意见稿》限定了影院挂牌价的上限,有效地避免了影院虚高票价的问题。同时,规定了相关打折票不低于挂牌价的七折,这样有效的抑制了以低价竞争为手段的电影票团购市场。

  一位参与《意见稿》讨论的业内人士表示,《意见稿》的初衷是希望通过“限定票价上限,票价不低于七折”来倒逼影院放降低水牌价。

  团购站人气堪忧

  团购是典型的市场经济行为,电影院和团购站合作以打折优惠形式向消费者提供电影票,这都是经济市场必要的销售手段。电影票团购一直是团购站招揽人气的重要团购项目。经常团购的人都清楚,原价80元、90元的电影票团购价仅为20、30元,团购大幅度折扣受到了消费者的欢迎。

  在团购导航“领团”上搜索“电影票”,目前更新了1309条电影票团购信息。折扣都保持在2折到4折之间。根据领团发布的数据报告指出,2012年1月,全国电影票销售总额为1.08亿元,折扣率为0.34,购买人数为410.22万人,平均团购价仅为47元,为团购消费者节省了2.09亿元。

  “限折令意在削减线上消费对于线下电影票销售的冲击,但是,团购已经成为了电影票销售的额重要渠道,团购能够有效地弥补影院的空座问题”。这也是影院与团购站展开广泛合作的原因。

  满座冯小海表示,如果“限折令“实施,“团购的价格优势就会下降,团购行业的整体销量都会大幅度下滑,造成大量用户流失,短期内业务量将会减少一半”。

  有不少影迷表示,“电影票价应该由市场来决定,限折令的实施就是让消费者花更多的钱看更贵的电影。票价提高,消费者就会大量减少,影院不见得会领这情”。总的来说,限折令对消费者和电影院来说都是不受欢迎的。

  更有言语犀利的友表示,广电总局等部门发布限折令属于违法行为,并列举广电总局三大罪状。

  广电总局涉嫌行政越权;广电总局的监管行为属于建立卡特尔(垄断);广电总局抬高电影票价,破坏电影经济秩序,给盗版行业以可乘之机。

  领团CEO王启亨表示,广电总局下发《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》,打破了电影票在团购站上深度折扣的营销惯例,使得团购失去了一种有效拉动人气的方法,势必将对团购的发展造成影响。

  近年来,电影院不断增多,团购已经成为主流购消费方式之一,团购的折扣性与线上便捷性吸引了大量的团购用户,能够有效地弥补电影院的空座率。团购已经成为了影院与消费者的一个纽带。

  无论是广电总局及相关部门出于对电影市场监管考虑,还是团购站与消费者自身考虑,《意见稿》的实施都会存在利弊。

  据悉,初步《意见稿》意在征求大家的意见,目前还没有正式颁布实施,即便实施也可能是在明年。团购有足够的时间寻求对策,《意见稿》相关内容也还会被持续热议,或将作出调整。

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